TRANSFORMASI CERITA RAKYAT MALIN KUNDANG DALAM IKLAN TELEVISI INDONESIA: KAJIAN ALIH WAHANA
DOI:
https://doi.org/10.62107/mab.v19i2.992Keywords:
cerita rakyat; dekonstruksi; iklan televisi; alih wahanaAbstract
Di era globalisasi ini, berbagai budaya asing dapat dengan mudah masuk ke Indonesia. Diperlukan inovasi untuk mempertahankan tradisi dan budaya lokal, salah satunya adalah cerita rakyat. Salah satu upaya yang relevan adalah dengan menayangkan iklan produk yang mengangkat tema cerita rakyat Indonesia. Penelitian ini merupakan kajian alih wahana, yang bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana cerita rakyat Indonesia sebagai produk budaya berpindah medium dari bentuk naratif tradisional ke bentuk audio-visual dalam iklan televisi cat tembok dan mi instan. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pendekatan teori dekonstruksi Jacques Derrida untuk membedah perubahan struktur dan makna yang muncul dalam proses alih wahana tersebut. Data yang dianalisis berasal dari cerita rakyat “Malin Kundang” dan dua iklan televisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cerita rakyat yang diangkat dalam iklan mengalami transformasi makna, di mana karakter dan sifat tokoh telah mengalami perubahan, namun secara garis besar esensi cerita tetap dipertahankan. Plot iklan cat tembok Avian dan mi instan Sukses’s dikembangkan secara kreatif dan modern, sehingga berhasil memperkenalkan kembali kekayaan budaya lokal dalam bentuk yang lebih kontekstual dan komunikatif. Dengan demikian, penelitian ini menyoroti bagaimana proses alih wahana dan strategi dekonstruktif turut berperan dalam membentuk ulang narasi tradisional di media kontemporer.Downloads
References
Ahmadi, M., Ardianti, S. D., & Pratiwi, I. A. (2021). Nilai Pendidikan Karakter Dalam Cerita Rakyat Sendang Widodari Kabupaten Kudus. PROGRES PENDIDIKAN, 2(1), 1–6. https://doi.org/10.29303/prospek.v2i1.55
Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi Dalam Bulan Ramadan: Analisis Semiotika Iklan Bahagianya adalah Bahagiaku. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 2(1). https://doi.org/10.25139/jsk.v2i1.336
Arismunandar. (2008). Dekonstruksi Derrida dan Pengaruhnya pada Kajian Budaya.
Damono, S, D. (2018). Alih Wahana. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Derrida, J. (1978). Writing and Difference. Chicago: University of Chicago Press.
. (1982). Margins of Philosophy. Alan Bass (Pentj.). Chicago: The University of Chicago Press.
. (2020). Deconstruction in a nutshell: A conversation with Jacques Derrida, with a new introduction. Fordham University Press.
Devi, A. A. K., & Mawadah, A. H. (2021). Analisis Intertekstual Timun Mas dan Buto Ijo pada Iklan Marjan dan Cerita Rakyat Indonesia. Sutasoma : Jurnal Sastra Jawa, 9(1), 1–8. https://doi.org/10.15294/sutasoma.v9i1.42836
Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2015). Pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan membeli produk Apple (Doctoral dissertation, Udayana University).
Firmansyah, & Zulyeno. (2024). Citra Perempuan Dalam Cerita Rakyat Timun Mas Dan Kaguyahime No Monogatari: Kajian Sastra Bandingan. 4(3), 624–638. http://ejournal.baleliterasi.org/index.php/alinea
Hopkins, C. C. (1998). Scientific Advertising. New Line Publishing.
Indiarti, W. (2017). Nilai-nilai pembentuk karakter dalam cerita rakyat asal-usul Watu Dodol. Jentera: Jurnal kajian sastra, 6(1), 26-41.
Karim, A. A., & Faridah, S. (2022, May). Transformasi Cerita Rakyat Ronggeng Rawagede Ke Dalam Siniar Misteri Dibalik Ronggeng Karawang. In Prosiding Seminar Nasional Inovasi Pendidikan.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya
Murray, S. (2008). Materializing adaptation theory: The adaptation industry. Literature/Film Quarterly, 36(1), 4-20.
Mayasari. (2012). Analisis Struktur Iklan Dan Hipersemiotika Pada Iklan Media Cetak Hipermarket Di Surabaya. (Doctoral dissertation, Universitas Airlangga).
Mufarikha, M., & Darihastining, S. (2022). Peningkatan kemampuan menyimak cerita rakyat pada siswa kelas V MI Ghozaliyah melalui media audio. In Prosiding Seminar Nasional Pendidikan, Bahasa, Sastra, Seni, Dan Budaya (Vol. 1, No. 2, pp. 30-53).
Mujtaba, S., & Hartati, D. (2019). Transformasi Cerita Rakyat Jamarun Ke Pertunjukan “Cahaya Memintas Malam/The Light Within A Night.” Jurnal Salaka: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Budaya Indonesia, 1(1).
Rachmawati, S. D., Andjarwati, A. L., Manajemen, J., & Ekonomi, F. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan) (The Effect of Brand Awareness and Brand Image on Purchasing Decisions (Study of JNE Express Users in South Surabaya)).
Romario & Lakoro. (2014). Perancangan Komik Aksi Fantasi Cerita Rakyat Malin Kundang. Jurnal Sains dan Seni ITS, 3(1), F18-F23.
Sandiyasa, I. K. (2018). Refleksi dan dekonstruksi teori Oposisi Biner dalam tradisi Hindu masyarakat Bali. Pangkaja: Jurnal Agama Hindu, 21(1).
Siregar. (2019). 5 - Kritik Terhadap Teori Dekonstruksi Derrida - Mangihut Siregar. In Journal of Urban Sociology (Vol. 2, Issue 1).
Shimp, T.A. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi 5, Jillid 1. Jakarta: Erlangga
Srihastuty, W., Piliang, H., & Andriyani, N. (2024). Alih Wahana Cerita Rakyat Legenda Malin Kundang ke Film Animasi. GERAM (Gerakan Aktif Menulis), 12(1), 130-142.
Tanuwijaya, & Wibowo. (2020). Perancangan Video Animasi 2 Dimensi Cerita Rakyat Malin Kundang dengan Aplikasi Toon Boom Harmony. In Journal of Information System and Technology (Vol. 01, Issue 02).
Udang. (2019). Berhermeneutik Bersama Derrida. Tumou Tou, VI(2), 117–127.
Wiradharma, G., Fatonah, K., & Mahmudah, D. (2020). Dekonstruksi Cerita Rakyat Indonesia Dalam Iklan Televisi. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 24(2), 137-152.
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Balai Bahasa Provinsi NTB
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
- Author grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
- Every accepted manuscript should be accompanied by "Copyright Transfer Agreement"prior to the article publication.
